IG Reels 怎麼做？先想清楚這支影片的目的，再開始拍。IG Reels（IG 的直式短影片）可以分成 3 種：
1.賺流量：讓陌生人認識你
2.賺信任：讓人留下來，變成你的名單
3.賺錢：引導觀眾購買你的產品或服務
決定好目的之後，再照著下面的製作流程做，就算你很怕鏡頭，也可以慢慢練起來。
我是理白小姐，經營自媒體七年，我剛開始做的時候還是輪播貼文的時代，其實不太需要面對鏡頭，可是短影音的時代來了，你要不要跟上？還是得跟上，因為我想把自媒體變成一份事業。所以這篇把我自己克服鏡頭、也在課堂上教學員的 Reels 做法整理給你。
做 IG Reels 之前，先決定這支影片要「賺什麼」
先考考大家：你覺得一支 Reels 最重要的是拍得好看、剪得精緻，還是一開始就想清楚它的目的？
答案是目的。因為每一支短影片的目標跟用途都不一樣，有的是讓陌生人認識你，有的是讓人信任你，有的是請大家行動。很多人每支影片都在講專業，或是粉絲還不到 100 就一直發「快來買」的影片，結果流量沒有、也賣不出去，問題常常就出在這裡。
類型 1：賺流量—讓陌生人記住你
賺流量的影片是用來提升曝光和知名度的，很適合帳號剛起步的時候。比方說我和老公拍過一支「測試另一半是小奶狗還是小狼狗」的夫妻互動影片，不到一分鐘，大家就看得出我們兩個人的人設和說話方式，很多女生看完會直接傳給另一半說「這是你」，分享出去就擴散了，這支也幫我們吸引了不少追蹤。
賺流量的影片有 5 個重點：
1.前 3 秒就要吸引人，不要一開頭就自我介紹
2.要有大眾共鳴，不是只有自己朋友圈才懂的笑點
3.有讓人想分享的點，例如讓人想傳給另一半、傳給好朋友
4.搭上熱門趨勢，例如最近流行的音樂、梗和話題
5.短小精悍，大約控制在 15、30 到 45 秒
其中最多人犯的盲點，是拍出來的內容只有自己圈子的人才懂。我們拍夫妻影片時其實有很多鬥嘴，朋友看了會覺得好笑，可是不認識我們的人看了，只會覺得「這就是普通的夫妻鬥嘴」，所以剪輯時我們把鬥嘴幾乎都拿掉，只留下最能凸顯「小奶狗」人設的片段。有做很重要，但做對更重要。
如果你不會跳舞也沒關係，流量型影片不是只有跳舞。我們會說要「泛中帶金」：泛流量（大家都會想看的內容，例如：熱門舞蹈）裡面，要帶一點跟你主題有關的含金量。比方說我們團隊有一位護理師斜槓的夥伴，跳熱門舞蹈時結合了護理師斜槓的標籤，流量很不錯，大家也記住了她的身份，而不是只記得她跳了一支舞。
類型 2：賺信任—讓人留下來
賺流量的影片幫你吸引了 1000 個新粉絲，可是他們看完，隔一個禮拜可能就忘記你是誰，甚至不小心就退追了。所以發完流量型的影片，要接著發賺信任的影片，讓大家知道你是一個有血有肉的人，你的帳號有專業、有乾貨，可以幫他解決問題，這樣才留得住人。
賺信任的影片最適合拿來收集名單（願意留下聯絡方式、讓你之後可以主動聯繫的潛在客戶）。做法是在影片裡分享你的故事、經驗或實用整理，最後送一份名單磁鐵，也就是免費的電子書、懶人包這類資料，讓大家留言或留下 Email 來領取。
這裡有一個小技巧：先分辨你的內容有沒有時效性。比方說記帳表，今年做、明年用都還有效，就不用在標題寫年份，整理一次可以用好幾年；但如果是政府每年都會調整的補助，就適合標清楚是哪一年的版本，大家才會覺得這份資料是新的。
還有，名單磁鐵千千萬萬不要隨便做。我自己曾經在網路上用 Email 換了一份資料，打開只有幾行字，我對這個品牌的印象反而變差，後來直接取消訂閱，現在連品牌名字都忘了。免費的東西也要很用心做，因為它就是對方認識你的第一個產品。
類型 3：賺錢—讓觀眾馬上行動
有了流量和信任之後，才輪到賺錢的影片，也就是直接推廣你的產品、服務或課程。賺錢影片不適合一開始就發，比較適合在你認真經營一到兩個月後，或是粉絲基數夠了、剛好有團購或優惠的時候。
賺錢影片的重點是要有明確的 CTA（Call to Action，行動呼籲），簡單說就是告訴觀眾看完要做什麼，例如：留言關鍵字、私訊你、點連結報名。也可以放一些客人的好評和見證，或是用「限時」「限量」「倒數三天」讓人有馬上行動的感覺。如果前面講了很多，最後卻沒有給一個明確的下一步，觀眾看完也不知道要去哪裡。
3 種 Reels 要發多少？依帳號階段調整比例
那這 3 種影片要各發多少？我們在課堂上會依照帳號的階段來分配：
| 帳號階段 | 賺流量 | 賺信任 | 賺錢 |
|---|---|---|---|
| 發想期（剛起步） | 70% | 10% | 20% |
| 草創期 | 50% | 30% | 20% |
| 扎根期 | 30% | 30% | 40% |
| 事業期 | 20% | 60% | 20% |
簡單說，剛開始要先讓人看見你，所以流量型的影片要多；到了扎根期，流量型降到 30%，賺錢型提高到 40%；到了事業期，信任型要拉到 60%，持續累積更多名單。這個比例也不是固定的，要依照你的產品檔期動態調整，例如：產品開賣前先多發信任型的影片收集名單，開賣的時候再提高賺錢影片的比例。
想看完整的 30 天排法，可以參考 自媒體內容規劃怎麼做？30 天內容規劃表。
IG Reels 怎麼做？從選題到發布的 6 個步驟
決定好目的之後，就可以開始做了。我們做一支 Reels 的流程是這樣：
步驟 1：選題—先想觀眾為什麼要分享
選題決定了這支影片的天花板。我現在看別人的影片，已經不是只看好不好笑，而是會去想「為什麼我會想分享給別人？為什麼我會想收藏？」用觀眾的角度思考，你做自己的影片時，就知道要放入哪些讓人想收藏、想分享的重點。
素人也很適合借勢行銷，就是借大家正在討論的話題來曝光自己，例如：節日、最近流行的舞蹈和音樂，或是好市多、IKEA 這種大家都知道的店家，再跟自己的主題連結在一起。
步驟 2：腳本—先寫好再拍
沒有腳本的影片，講到哪算到哪，觀眾很難看完。腳本怎麼寫，我在 短影音腳本怎麼寫？5 段公式＋範本 有完整的公式和範本，可以直接套用。
步驟 3：拍攝—直式畫面，而且要有你的臉
Meta 官方給 Reels 的建議裡，有幾個拍攝的基本原則：
1.用 9:16 的直式畫面拍
2.光線用自然光最好，避免背光和直射的太陽光
3.不要上傳從其他平台下載、還有浮水印的影片
另外，我很常提醒學員：影片裡一定要有你的臉。我們有學員分享了一個新開的免費運動中心，分享數、收藏數都很高，可是整支影片沒有出現她自己，大家記得了運動中心，卻不記得是誰分享的，這樣就很可惜。現在是個人品牌的時代，要讓人記住你這個人，而不是只記得影片。
步驟 4：剪輯—只留下精華
短影音講求節奏，我們可能拍了 5 分鐘，最後只剪成 1 分鐘，要依照你想傳達的重點，把大家會想分享的共鳴點留下來，「然後」「可是」這類贅詞也都剪掉。
現在 AI 剪片工具很多，可以幫你省很多時間，但它沒辦法取代你自己懂剪輯的邏輯，因為 AI 抓不到大眾的哭點和笑點，你要先懂，才知道怎麼告訴 AI 你要什麼。
步驟 5：發布—同性質的工作集中在同一天
很多人卡在不知道怎麼排時間。我們穩定更新的秘訣，是把同性質的事情集中在同一天做，例如：一天寫文案、一天拍攝、一天剪片，因為大腦在不同工作之間切換，會需要一段緩衝時間，一下想企劃、一下剪片，反而更累。如果你只有通勤這種零碎時間，也是同樣的道理，每一段空檔固定做同一件事就好。
步驟 6：看數據—完播率和分享最重要
發布之後，到 IG 的洞察報告（IG 內建的數據後台）看這 6 個數字：
1.完播率（看完整支影片的人的比例）
2.重播率
3.按讚
4.留言
5.分享
6.收藏
其中完播和分享是最重要的兩個指標，這也是為什麼前 3 秒和剪掉贅詞這麼重要。另外也要看追蹤數：有時候一支影片觀看數很高，追蹤卻沒什麼增加，代表吸引來的人跟你的帳號不搭；反過來，我有些輪播貼文數字看起來普通，後台打開追蹤卻破百，那才是精準。
發出去之後，市場會給你回饋。有一位學員測試出她的受眾是家庭型的，她拍「一家四口去哪裡玩、花多少錢」這類內容，都有基本的流量，有時候還會爆，也收集到很多名單，就這樣找到帳號的方向。
很怕鏡頭？幫自己架一個「成長階梯」
這大概是每個人剛開始經營都會卡的問題。我當初可以克服，是因為我想把自媒體變成事業的決心，遠遠大過我對鏡頭的害怕。我也不是一開始就會拍，我第一次線上直播講課，旁邊還寫了逐字稿。
我的方法是：你抗拒什麼，就幫它架一個成長階梯，從最簡單的開始往回推。對鏡頭的成長階梯可以這樣排：
1.先自拍，習慣看到鏡頭裡的自己
2.對鏡頭念稿，可以用手機的提詞器，生硬也沒關係
3.對鏡頭說話，眼神偶爾看旁邊再回來，也可以先發限時動態練習
4.錄口播（對著鏡頭講話的影片），講一段有意義的短稿
5.剪好發出去，持續練習 10 支影片
第 3 步有個小技巧：我們跟人聊天的時候，本來就會左右看一看，所以錄影時講一兩句話，就看一下旁邊、眨個眼，再回來看鏡頭，眼神會放鬆很多，影片也會自然很多。一直盯著鏡頭講完，反而容易越講越僵硬。
我第一次公開演講也是這樣練的，第一階段我把兩個小時的演講全部寫成逐字稿，接著開始放下稿、只寫每一頁的大綱，再來練習一段重點搭配一個故事，最後才學會在台上走來走去。現在大家看我好像可以侃侃而談，但真的不是一開始就長這樣。
做 IG Reels 最常犯的 6 個錯誤
以下是我在帶學員時最常看到的錯誤：
1.開頭平淡：一開口就「Hello，我是…」，我們是素人，前 3 秒沒有吸引力，大家就滑走了
2.太多專業術語：觀眾聽不懂就不會看完，要把專業講成白話文
3.流水帳：早上做什麼、中午做什麼、晚上做什麼，沒有重點
4.節奏太慢、贅詞太多：該剪的地方沒有剪
5.太負能量或避重就輕：用批評的語氣，或是說「細節下次再說」，都會影響大家對你的信任
6.過度模仿別人：沒有自己的特色
最後一點我很有感。我們的課程助教美珍，一開始也是模仿別人做剪輯教學，那時候粉絲數卡在 200，後來她開始拍出自己的特色，做戲劇型的影片，粉絲很快就累積到 1.6 萬。
常見問題 FAQ
IG Reels 要多長比較好？
流量型的 Reels 建議控制在 15 到 45 秒，節奏比較好掌握。教學或信任型的內容可以長一點，但每一段都要有重點，觀眾才看得完。
不敢露臉可以做 IG Reels 嗎？
可以先從不露臉的形式開始，例如畫面搭配配音。但長期來說還是建議露臉，因為大家記住你的臉，才會記住你這個人。可以幫自己架一個成長階梯，從自拍、念稿開始慢慢練。
IG Reels 可以用 AI 剪嗎？
AI 可以幫你省時間，但沒辦法取代你懂剪輯的邏輯，因為 AI 抓不到大眾的哭點和笑點。你要先懂剪輯的邏輯，才知道怎麼告訴 AI 你要什麼。
IG Reels 可以同步發到其他平台嗎？
可以。IG 當主戰場，其他平台依照特性微調就好，例如調整標籤的位置和數量。Threads 也很適合用來把流量導回 IG。
總結：IG Reels 先想清楚要賺什麼，再開始拍
做 IG Reels 之前，先分清楚這支影片要賺流量、賺信任還是賺錢，再依照帳號的階段分配比例。怕鏡頭就幫自己架一個成長階梯，從自拍開始練，你練習的次數越多，就會越自然。如果想了解 IG 整體要怎麼經營，可以看 IG經營完整指南。
最後送給大家一句話：不要用自己的時間去驗證別人的成功，我們要在積極的行動中，創造自己的成功。
如果你想知道自己的 Reels 卡在哪裡，可以先來聽我們的免費自媒體分享會；想讓我直接幫你看帳號和方向，可以預約自媒體一對一諮詢；想要有一群夥伴陪你一年把帳號做起來，可以看看 IG 飛躍計畫。
